（空氣凈化器對(duì)加濕器行業(yè)的影響）
隨著人們健康意識(shí)的逐步提升，空氣凈化器市場(chǎng)大熱。由于空氣凈化器兼具凈化和加濕功能，影響了傳統(tǒng)加濕器產(chǎn)品的銷售，不少主營(yíng)加濕器企業(yè)開(kāi)始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領(lǐng)域。不過(guò)有關(guān)專家指出，空氣凈化器的研發(fā)和生產(chǎn)需強(qiáng)大的資金實(shí)力，目前市場(chǎng)上有三成加濕器企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中遭遇淘汰。
空氣凈化器優(yōu)勢(shì)明顯
目前北方城市家庭使用的多為普通霧化加濕器，每到秋冬季節(jié)習(xí)慣一晚上開(kāi)著。A室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生指出，冬季加濕器的使用時(shí)間很長(zhǎng)，但若選用不當(dāng)，非但不能改善居室環(huán)境，反而可能增加患呼吸道疾病的概率。
在這樣的背景下，不少加濕器的潛在消費(fèi)人群開(kāi)始對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品躍躍欲試。昨日，記者在賣場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者在凈化器和加濕器之間進(jìn)行價(jià)格比對(duì)。目前較為普通的加濕器市場(chǎng)價(jià)格在500元左右，高端的價(jià)格可達(dá)千元。相比之下，空氣凈化器價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，不少空氣凈化器的價(jià)格在千元以下，一外資品牌加濕器價(jià)格僅為699元。
一位消費(fèi)者直言，加濕器和空氣凈化器價(jià)格差距不大，后者功能比較全，使用后生活質(zhì)量也會(huì)發(fā)生很大的提升，所以消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇后者。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示，在各價(jià)格區(qū)間，千元以下的空氣凈化器關(guān)注度排位第一，份額為25.1%。
加濕器企業(yè)順勢(shì)轉(zhuǎn)型
其實(shí)不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一市場(chǎng)現(xiàn)象，中國(guó)電子商會(huì)報(bào)告顯示，由于加濕器產(chǎn)品市場(chǎng)被嚴(yán)重蠶食，不少企業(yè)開(kāi)始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領(lǐng)域。亞都是老牌的加濕器企業(yè)，今年6月，亞都推出了十余款空氣凈化器，亞都公司總裁文輝表示，今年從企業(yè)方面努力促進(jìn)凈化器行業(yè)的轉(zhuǎn)變：一是推動(dòng)凈化器行業(yè)技術(shù)升級(jí)；二是推動(dòng)凈化器產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，目前空氣凈化器價(jià)格多集中在3000元以上，而亞都PM凈化衛(wèi)士系列售價(jià)在998-2998元。
宋廣生表示，現(xiàn)在還沒(méi)有數(shù)據(jù)顯示有多少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始做轉(zhuǎn)型，不過(guò)像亞都、美的這樣起初專門(mén)做加濕器的企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始逐步進(jìn)入凈化器市場(chǎng)。這樣就會(huì)與飛利浦、夏普等從凈化器開(kāi)始入手的企業(yè)產(chǎn)生直面競(jìng)爭(zhēng)。
三成企業(yè)恐無(wú)力轉(zhuǎn)身
對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出，對(duì)于傳統(tǒng)凈化器企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，最明智的辦法就是轉(zhuǎn)型。
不過(guò)記者了解到，轉(zhuǎn)型并不容易。目前加濕器市場(chǎng)有七成被亞都、美的等品牌霸占，其他三成企業(yè)是非主流品牌。這樣的大企業(yè)在資金和研發(fā)實(shí)力的支持下，轉(zhuǎn)型較為容易，對(duì)于其他三成企業(yè)轉(zhuǎn)型并不容易，因?yàn)槌墒斓目諝鈨艋鳟a(chǎn)品需要強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。以夏普為例，夏普是近年來(lái)在空氣凈化器市場(chǎng)投入很多的企業(yè)。2011年夏普成立了中國(guó)投資有限公司，并專門(mén)設(shè)立了健康環(huán)境產(chǎn)品本部，以及設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，目的就是加速空氣凈化器在中國(guó)市場(chǎng)的普及。夏普的凈離子群技術(shù)目前獲得了約60項(xiàng)的專利，逐步被市場(chǎng)認(rèn)可。
對(duì)此陸刃波指出，夏普在家電領(lǐng)域有多年的技術(shù)積累和經(jīng)驗(yàn)，在空氣凈化器市場(chǎng)的技術(shù)研究也是從1998年開(kāi)始，不過(guò)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)上三成的加濕器企業(yè)來(lái)說(shuō)，若要轉(zhuǎn)型就必須進(jìn)行生產(chǎn)線建設(shè)和人員的培養(yǎng)，這需要周期。這對(duì)一需資金、二需技術(shù)的三成加濕器企業(yè)來(lái)說(shuō)很困難。
此外，售后也考驗(yàn)轉(zhuǎn)型企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，據(jù)夏普方面相關(guān)負(fù)責(zé)人李爽介紹，以夏普空氣凈化器為例，夏普凈離子群凈化專線，專門(mén)提供空氣消毒機(jī)、凈化器及凈離子群技術(shù)咨詢。其他品牌也表示，凈化器售后決定著使用質(zhì)量，陸刃波指出，若沒(méi)有真正的技術(shù)支撐，售后環(huán)節(jié)也可能遇到很多問(wèn)題，這也是轉(zhuǎn)型中的企業(yè)應(yīng)該考慮到的。
記者手記
創(chuàng)新總是被推著小步慢跑
創(chuàng)新為王、技術(shù)鋪路已經(jīng)成為家電企業(yè)發(fā)展的主旋律。然而舉著創(chuàng)新大旗的中國(guó)家電企業(yè)卻總是慢人一步。
韓國(guó)企業(yè)展出OLED技術(shù)，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行面板產(chǎn)業(yè)升級(jí)；日本企業(yè)建立了空調(diào)變頻產(chǎn)業(yè)的專利池，國(guó)內(nèi)白電企業(yè)開(kāi)始大舉進(jìn)入變頻產(chǎn)業(yè)。在加濕器向凈化器產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)又扮演了被動(dòng)跟隨的角色，夏普、飛利浦等國(guó)際企業(yè)在去年P(guān)M2.5嚴(yán)重超標(biāo)時(shí)，順應(yīng)市場(chǎng)將凈化器產(chǎn)品拿到了中國(guó)。中國(guó)企業(yè)猛然意識(shí)到，嘆息環(huán)境惡化并沒(méi)有實(shí)際意義，用新產(chǎn)品對(duì)抗惡劣天氣才是正道。于是加濕器已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，取而代之的是凈化、加濕二合一的空氣凈化器，若是沒(méi)有夏普、飛利浦的迅速布局，中國(guó)企業(yè)恐怕還無(wú)法破題，而是陷入加濕器產(chǎn)業(yè)的惡性價(jià)格戰(zhàn)中。
中國(guó)企業(yè)不愿主動(dòng)創(chuàng)新根本原因是不怕落后，技術(shù)上的落后可以用營(yíng)銷手段補(bǔ)回來(lái)。蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)推出了智能電視，中國(guó)企業(yè)就開(kāi)始展開(kāi)強(qiáng)大的營(yíng)銷攻勢(shì)。近年來(lái)，中國(guó)彩電企業(yè)的宣傳幾乎全是以智能為核心。
按說(shuō)廠商們已經(jīng)使出了渾身解數(shù)，甚至根據(jù)用戶需求研發(fā)設(shè)計(jì)個(gè)人智能電視，本應(yīng)賣點(diǎn)十足，然而長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)被貼上創(chuàng)新乏力、微創(chuàng)新的標(biāo)簽，這些外在的噱頭似乎已無(wú)法成為贏得消費(fèi)者的必殺技。這不難理解，長(zhǎng)期以來(lái)華麗外衣包裹下的價(jià)格不菲的新產(chǎn)品，實(shí)用性和體驗(yàn)感等內(nèi)涵指標(biāo)卻無(wú)法同步提升，消費(fèi)者不再輕易被忽悠，企業(yè)無(wú)信不興。
其實(shí)對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷費(fèi)用大幅攀升，廠商也很難再拿出更多資金投入到創(chuàng)新技術(shù)當(dāng)中，沒(méi)有創(chuàng)新銷售壓力自然有增無(wú)減，這種為博眼球的營(yíng)銷方式，無(wú)異于殺雞取卵。
中國(guó)家電研究院副院長(zhǎng)宮濱表示，創(chuàng)新決定了全球所有企業(yè)的發(fā)展步伐，對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)而言，集中于產(chǎn)品、技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及標(biāo)準(zhǔn)四個(gè)方面的創(chuàng)新則直接決定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。的確，創(chuàng)新不只為中國(guó)家電品牌在中高端市場(chǎng)贏得了豐富的商業(yè)回報(bào)，還為中國(guó)家電企業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中注入了全新的內(nèi)涵，贏得了口碑和尊重。但一直以來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)只希望能與世界知名品牌和企業(yè)比肩而行，然而無(wú)法主動(dòng)創(chuàng)新，恐怕只能是被動(dòng)跟隨，仰人鼻息。
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